9月20日，全球最大的中文搜索引擎百度在北京香格里拉酒店召开新闻发布会，正式宣布启动奥运战略，其奥运互动平台“百度2008总动员”。其网址为http://2008.baidu.com/，有消息人士指出目前页面上没有出现广告位置，百度的奥运战略并不是为了增加营收，更多的是为了开拓百度贴吧和百度知道等栏目的受众和影响力，希望奥运会像当年超女为百度带来大量年轻受众一样，给百度带来更多中年群体的关注。所以百度奥运营销应该不会和之前与奥组委达成“垄断”的搜狐形成竞争关系。

    另外百度称：奥运搜索流量引导、网民奥运社区互动和网民奥运行为数据分析将成为“百度2008总动员”区别于其它媒体奥运战略的主要特征。在奥运互动平台上线的同时，百度发布了相关网民奥运搜索行为统计报告。百度数据统计报告将帮助厂商在把握奥运商机过程中，做出更好的决策。